Der Börsengang von Pinterest war einer der vielversprechendsten der letzten Zeit, aber es bleibt fraglich, ob das Online-Sammelalbum-Unternehmen das notwendige Wachstum erzielen wird, um die hohen Erwartungen der Investoren zu erfüllen.
Trotz eines Zuwachses von 291 Millionen aktiven Nutzern im ersten Quartal, was über den Schätzungen von 289,3 Millionen lag — und ein bemerkenswerter Anstieg, wenn man bedenkt, dass die umfangreiche Nutzerbasis von Pinterest der Schlüssel für die Gewinnung von Werbekunden und die Sicherung der Einnahmequellen ist — sank die Aktie fielen am Freitag im vorbörslichen Handel um 16,7 Prozent nachdem das Unternehmen in seinem ersten Quartalsbericht seit dem Börsengang größere Verluste als erwartet gemeldet hatte.
Viele verschiedene Faktoren können zu Gewinneinbrüchen führen. Einige Experten sind der Meinung, dass die Schwankungen bei Pinterest auf die hohen Investitionen in Personaleinstellungen nach dem Börsengang zurückzuführen sind, die sich von selbst korrigieren werden. Andere nennen unvorhersehbare und nicht versicherbare Risiken. Wenn diese nicht angegangen werden, können sie sich noch stärker auf den Aktienkurs auswirken. Ein erfolgreiches Risikomanagement kann ein wichtiger Hebel für das Vertrauen der Anleger und folglich für die Unternehmensperformance sein.
Die Offenlegung ist nur der erste Schritt.
In den S-1-Formularen werden die Risiken, die mit einer Investition in ein Unternehmen verbunden sind, offen dargelegt. Dazu gehören Faktoren im Zusammenhang mit Wettbewerbern, Datenschutz und Datenpolitik, Sicherheit und mehr, die sich auf den Betrieb, den Umsatz und die Finanzergebnisse auswirken können. Pinterests detailliertes S-1-Formular legt fast jedes mögliche Risiko offen, das sich auf das Unternehmen auswirken könnte: von Problemen bei der Gewinnung und Bindung von Pinnern und der Erstellung von Inhalten, die auf ihren Geschmack und ihre Interessen zugeschnitten sind, bis hin zu Sicherheitsproblemen, unbefugtem Zugriff auf Nutzerdaten, Risiken im Zusammenhang mit Anmeldetools von Drittanbietern, Änderungen der Internetsuchalgorithmen und mehr.
Die in einem S-1-Formular oder 10-K dargestellten Schwachstellen sind in der Regel die wahrscheinlichsten und folgenreichsten Risiken für das Unternehmen und sollten daher unter dem Gesichtspunkt der Risikominderung vorrangig behandelt werden. Das bedeutet, dass die Darstellung fast aller potenziellen Risikofaktoren für Investoren zwar ein guter Anfang ist, dass aber auch eine klare Reihe von Kontrollen vorhanden sein muss, um jeder Bedrohung zu begegnen, sollte sie Realität werden. Welches Krisenkommunikationsunternehmen wird zum Beispiel im Fall von Pinterest eingeschaltet, wenn ein Sicherheitsproblem bekannt wird, um die Auswirkungen auf den Ruf der Marke zu mildern? Wenn Werbekunden ihre Investitionen zurückziehen, gibt es dann eine ausreichende Vielfalt an Einnahmequellen, um sich gegen erhebliche Verluste abzusichern? Was wird den Nutzern im Falle einer Datenpanne mitgeteilt? Gibt es eine vorher festgelegte Task Force, die das Problem lösen soll?
Sich über diese Dinge im Voraus Gedanken zu machen und Pläne für jedes potenzielle Ereignis zu erstellen, ist wichtig für das Vertrauen und den Appetit der Investoren. Der Nachweis, dass die Unternehmensleitung die Risikostruktur des Unternehmens kennt und sich Gedanken darüber gemacht hat, wie man mit den einzelnen Bedrohungen umgeht, zeigt nicht nur, dass das Risiko, dass ein Risikoereignis eintritt, geringer ist, sondern auch, dass das Unternehmen in diesem Fall vor bleibenden und weitreichenden Schäden geschützt ist.
Die durch die integrierte Risikomanagement-Technologie gewonnene Transparenz gibt Risikomanagern die Möglichkeit, alle Risiken zu identifizieren und zu verfolgen, zu verstehen, wie die einzelnen Bedrohungen zueinander in Beziehung stehen und welche kollektiven Auswirkungen sie auf das Unternehmen haben. Es kann dann der beste Plan aufgestellt werden, um nicht nur das spezifische Risikoereignis, sondern auch die kumulativen Auswirkungen einer Bedrohung auf das Unternehmen anzugehen.
Unabhängig davon, wie solide ein S-1-Formular oder ein 10-K-Formular ist, müssen Sie sich darüber im Klaren sein, dass Risiken überall vorkommen und nicht in einem einzigen Dokument zusammengefasst werden können. Diese Dokumente dienen lediglich dazu, die Anleger darüber zu informieren, wo potenzielle Risiken liegen und wie hoch die Wahrscheinlichkeit ist, dass ein Risikofall eintritt. Sie sind als Leitfaden gedacht, nicht als das A und O. Es wird immer Risiken geben, die nicht vorhergesehen werden konnten. Aber ein integrierter, unternehmensweiter Ansatz für das Risikomanagement bietet die Möglichkeit, alle vorhersehbaren Risiken zu bewältigen – und die Widerstandskraft, um auch das Unerwartete zu überstehen.
Entdecken Sie, wie Integriertes Risikomanagement sowohl öffentlichen als auch privaten Marken dabei helfen kann, ihre Risiken auf eine Art und Weise zu mindern und zu überwachen, die Investoren und Stakeholdern ein gutes Gefühl gibt.
